Τι σημαίνει "design marketing-wise"

Marketing-oriented Design
Προετοιμασία / Μελέτη
Τεκμηριωμένες Σχεδιαστικές Αποφάσεις

Γιατί marketing-wise

-wise: Αγγλικό επίθημα
Σημαίνει "από πλευράς"
Παραδείγματα, "job-wise" σημαίνει "από πλευράς δουλειάς", ή "marketing-wise" σημαίνει "από πλευράς μάρκετινγκ".

Κάθε τι που παραλαμβάνετε από τη Black Swan, περιέχει και τα 3 παρακάτω:

1. Ποιοι είστε, τι πουλάτε και γιατί

Πιάνουμε το πνεύμα, ώστε να το ενσωματώσουμε στην Επικοινωνία σας. Για να “πουλήσουμε” κάτι, πρέπει πρώτα να το γνωρίσουμε καλά.

Standard

Αναλυτική συζήτηση μαζί σας (brief)
Ερωτηματολόγιο Προσωπικότητας Μάρκας

Προαιρετικά
Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα
Value Chain
Έρευνα αγοράς
Συνεντεύξεις με πελάτες σας
Portfolio Analysis
BCG Matrix
Positioning Map
SWOT

Παράδειγμα Brand Personality [Black Swan's Persona]

2. Σε ποιους θέλετε να πουλήσετε

Δημιουργούμε το Προφίλ Πελάτη σας. Μελετούμε αυτούς που θέλετε να προσελκύσετε. Οτιδήποτε σχεδιάσουμε, πρέπει να γοητεύει αυτούς.

Standard

Συζήτηση με τους Πωλητές σας
Ερωτηματολόγιο Προφίλ Αγοραστή

Προαιρετικά
Ανάλυση αγοράς
Τμηματοποίηση και Κοινό-στόχος
Αναλυτικό προφίλ αγοραστή
Ισχύουσες αντιλήψεις για τη μάρκα σας
Ελαστικότητα τιμής
Συνεντεύξεις με πελάτες σας

Παράδειγμα Buyer's Profile [Black Swan's Buyer]

3. Τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας

Εξετάζουμε τον ανταγωνισμό. Έτσι, θα δημιουργήσουμε κάτι διαφορετικό απ’ αυτούς, ώστε να ξεχωρίσετε.

Standard

Σύγκριση Αισθητικής
Τάσεις του κλάδου σας

Προαιρετικά
Competitor Profiling
Έρευνα πεδίου
Market Research
Συνεντεύξεις με πελάτες σας
Positioning Map

Παράδειγμα Competitor Profile [Black Swan's Competitor]

Έτσι το design γίνεται εργαλείο πωλήσεων

Με την παραπάνω μελέτη, καταλαβαίνουμε τι προωθείτε, σε ποιους και τι ανταγωνισμό αντιμετωπίζετε. Έτσι αποφασίζουμε εύστοχα το ΥΦΟΣ και το ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ του της Επικοινωνίας σας.

Μόλις ξεκαθαρίσουμε το marketing, αρχίζουμε να σχεδιάζουμε

Δουλειά μας στο πεδίο του μάρκετινγκ και της ανάλυσης αγοράς παρουσιάζεται ως case study στο βιβλίο του Δρ. Γεωργίου Αυλωνίτη, "Marketing Plans: Πώς να Σχεδιάζετε Αποτελεσματικά Προγράμματα Μάρκετινγκ". Το βιβλίο αυτό έχει διδαχτεί σε μεταπτυχιακά προγράμματα (MBA), ως εγχειρίδιο μαθήματος μάρκετινγκ, στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και το Πανεπιστήμιο Αιγαίου.
Case study Co-writers: I. Σώκιαλης - K. Γεωργιάδης
Εκδόσεις Σταμούλη, 2010, σελίδα 116.

FAQ Marketing

Frequently Asked Questions - Συχνές ερωτήσεις

Τα χρειαζόμαστε όλα αυτά για ένα λογότυπο;

Το standard marketing οπωσδήποτε, ώστε να παραλάβετε κάτι ανταγωνιστικό.
Σχετικά με το προαιρετικό μάρκετινγκ, το εάν και πόσα extra βήματα επιλέξετε, εξαρτάται από τις ανάγκες και τον προϋπολογισμό σας.

Δεν έχουμε τμήμα μάρκετινγκ, τί κάνουμε;

Κάνουμε εμείς. Ουσιαστικά, αποκτάτε τμήμα μάρκετινγκ, εμάς. Μετά το project, εάν θέλετε, συνεχίζουμε. Οι συνεργασίες μας κρατούν χρόνια.

Έχουμε τμήμα μάρκετινγκ, τα κάνουμε μόνοι μας αυτά.

Ακόμη καλύτερα. Συνεργαζόμαστε άψογα με Τμήματα Μάρκετινγκ. Mιλάμε την ίδια γλώσσα και καταλαβαίνουμε αμέσως το brief. Εφόσον μέρος της δουλειάς το κάνετε εσείς, εμείς κάνουμε λιγότερα και χρεώνουμε χαμηλότερα.