Τι σημαίνει "design marketing-wise"

Marketing-oriented Design
Προετοιμασία / Μελέτη
Τεκμηριωμένες Σχεδιαστικές Αποφάσεις

-wise: Επίθημα, σημαίνει "από πλευράς"
​Παραδείγματα, "job-wise" σημαίνει "από πλευράς δουλειάς", ή "marketing-wise" σημαίνει "από πλευράς μάρκετινγκ".

Γιατί marketing-wise

Για να λειτουργεί αποτελεσματικά οποιαδήποτε Επικοινωνία, πρέπει να ξέρει γιατί γίνεται, σε ποιον απευθύνεται και πώς θα ξεχωρίσει. Κι αυτό έχει μέθοδο. Γι' αυτό, κάθε τι που δημιουργούμε στη Black Swan περιέχει τη διάσταση του marketing.

​Μαζί με το λογότυπό σας, λοιπόν, ή τη διαφημιστική σας μακέτα, κ.λπ., παραλαμβάνετε και τα παρακάτω:

1. Ποιοι είστε, τι πουλάτε και γιατί

Πιάνουμε το πνεύμα, ώστε να το ενσωματώσουμε στην Επικοινωνία σας. Για να “πουλήσουμε” κάτι, πρέπει πρώτα να το γνωρίσουμε καλά.

Standard

• Αναλυτική συζήτηση μαζί σας (brief)
• Ερωτηματολόγιο Προσωπικότητας Μάρκας

Προαιρετικά
Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα
Value Chain
Έρευνα αγοράς
Συνεντεύξεις με πελάτες σας
Portfolio Analysis
BCG Matrix
Positioning Map
SWOT

Παράδειγμα Brand Personality [Black Swan's Persona]

2. Σε ποιους θέλετε να πουλήσετε

Δημιουργούμε το Προφίλ Πελάτη σας. Μελετούμε αυτούς που θέλετε να προσελκύσετε. Οτιδήποτε σχεδιάσουμε, πρέπει να γοητεύει αυτούς πρώτα.

Standard

• Συζήτηση με τους Πωλητές σας
• Ερωτηματολόγιο Προφίλ Αγοραστή

Προαιρετικά
Ανάλυση αγοράς
Τμηματοποίηση και Κοινό-στόχος
Αναλυτικό προφίλ αγοραστή
Ισχύουσες αντιλήψεις για τη μάρκα σας
Ελαστικότητα τιμής
Συνεντεύξεις με πελάτες σας

Παράδειγμα Buyer's Profile [Black Swan's Buyer]

3. Τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας

Εξετάζουμε τον ανταγωνισμό. Έτσι, δημιουργούμε κάτι διαφορετικό απ’ αυτούς, ώστε να ξεχωρίσετε.

Standard

• Σύγκριση Αισθητικής
• Τάσεις του κλάδου σας

Προαιρετικά
Competitor Profiling
Έρευνα πεδίου
Market Research
Συνεντεύξεις με πελάτες σας
Positioning Map

Παράδειγμα Competitor Profile [Black Swan's Competitor]

Έτσι το design γίνεται εργαλείο πωλήσεων

Με την παραπάνω μελέτη, καταλαβαίνουμε τι προωθείτε, σε ποιους και τι ανταγωνισμό αντιμετωπίζετε. Έτσι αποφασίζουμε εύστοχα το Ύφος και το Περιεχόμενο της Επικοινωνίας.

ΕΠΟΜΕΝΟ ΒΗΜΑ
Μόλις ξεκαθαρίσουμε το marketing, αρχίζουμε να σχεδιάζουμε:

• Στρατηγική brand
  
• Λογότυπο & Εταιρική Εικόνα
• ​Κατάλογοι
• Iστοσελίδα
• Κειμενογράφηση
• ​Διαφημιστικές Καμπάνιες
• Πλάνο Επικοινωνίας​​​

---

Δουλειά μας στο πεδίο του μάρκετινγκ και της ανάλυσης αγοράς παρουσιάζεται ως case study στο βιβλίο του Δρ. Γεωργίου Αυλωνίτη, "Marketing Plans: Πώς να Σχεδιάζετε Αποτελεσματικά Προγράμματα Μάρκετινγκ". ​Το βιβλίο αυτό έχει διδαχτεί σε μεταπτυχιακά προγράμματα (MBA), ως εγχειρίδιο μαθήματος μάρκετινγκ, στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και το Πανεπιστήμιο Αιγαίου.
Case study Co-writers: I. Σώκιαλης - K. Γεωργιάδης
Εκδόσεις Σταμούλη, 2010, σελίδα 116.

---

FAQ Marketing

Frequently Asked Questions - Συχνές ερωτήσεις

Τα χρειαζόμαστε όλα αυτά για ένα λογότυπο;

Το standard marketing οπωσδήποτε, ώστε να παραλάβετε κάτι ανταγωνιστικό.
Σχετικά με το προαιρετικό μάρκετινγκ, το εάν και πόσα extra βήματα επιλέξετε, εξαρτάται από τις ανάγκες και τον προϋπολογισμό σας.

Δεν έχουμε τμήμα μάρκετινγκ, τί κάνουμε;

Κάνουμε εμείς. Ουσιαστικά, αποκτάτε τμήμα μάρκετινγκ, εμάς.  Μετά το project, εάν θέλετε, συνεχίζουμε. Οι συνεργασίες μας κρατούν χρόνια.

Έχουμε τμήμα μάρκετινγκ, τα κάνουμε μόνοι μας αυτά.

Ακόμη καλύτερα. Συνεργαζόμαστε άψογα με Τμήματα Μάρκετινγκ. Mιλάμε την ίδια γλώσσα και καταλαβαίνουμε αμέσως το brief. Εφόσον μέρος της δουλειάς το κάνετε εσείς, εμείς κάνουμε λιγότερα και χρεώνουμε χαμηλότερα.